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6. 確定你的品牌的“個性”

除非你推銷的是沒有味道的食物，否則淡而無味對品牌的作用不大。

你的品牌應(yīng)該有個性或態(tài)度。想一些描述你公司的形容詞，并以此為基礎(chǔ)。

確定你的品牌屬于個性譜系的哪一邊:

例如，一家咨詢公司可能專注于高端服務(wù)。這應(yīng)該是品牌個性的一部分……。

不要太極端

你不會想在個性上走得太遠，以至于你的品牌成為一個笑話。典型的二手車推銷員出現(xiàn)在我的腦海里!

你的品牌個性應(yīng)該是真實的，并與目標(biāo)客戶溝通。弄清楚你的品牌有哪些屬性，以及這些屬性如何與你的買家角色屬性相一致。這將幫助你的品牌與潛在的客戶和現(xiàn)有的客戶進行真正的對話。

7. 發(fā)展一種獨特的品牌文化

獨特的文化可以成為你整體品牌設(shè)計和品牌個性的一部分。我們所說的“文化”指的是你如何做生意。

你如何對待你的員工和客戶?

你的公司重視團隊合作嗎?

善待家庭，包括慷慨的產(chǎn)假，是你們企業(yè)文化的一部分嗎?

這些都可以成為你品牌文化的一部分。

讓你的員工認同你的品牌的商業(yè)文化和價值觀，可能會讓你獲得持久的成功。

不要違背你的價值觀

一旦你形成了一種商業(yè)文化，你就需要適應(yīng)它。如果你不這樣做，就會損害你的品牌。

一個強大的商業(yè)品牌始于公司內(nèi)部。確保你的員工理解并認同公司的價值觀。從你的招聘過程開始，通過審查合適的人資或者獵頭來招聘。

授權(quán)、培訓(xùn)、認可和獎勵你的團隊來支持你的品牌。

8. 給你的品牌注冊商標(biāo)

隨著越來越多的企業(yè)家和小企業(yè)的出現(xiàn)，想出一個獨特的企業(yè)名稱變得越來越困難。你會想要保護你的品牌不被山寨。商標(biāo)保護用來代表商品制造商的符號、名稱、文字、標(biāo)識或設(shè)計。

一旦你有了自己的品牌名稱、標(biāo)識和口號，你就應(yīng)該把它正式注冊為商標(biāo)。

如果有人試圖竊取或復(fù)制你的原始品牌資產(chǎn)，官方商標(biāo)名稱將在法律上保護你。更好的是，一個商標(biāo)永遠不會過期。

在你申請之前，通過搜索商標(biāo)數(shù)據(jù)庫找出某件東西是否注冊了商標(biāo)。在中國，這是通過專利商標(biāo)局的商標(biāo)搜索。

知道商標(biāo)與專利不同是很重要的，如果你需要更多的保護你的產(chǎn)品或知識產(chǎn)權(quán)，最好咨詢法律顧問。

9. 對外文案和話術(shù)的一致性

除了視覺風(fēng)格之外，你還可以用文案和話術(shù)來傳達你的品牌信息。

你的文案和話術(shù)是隨意的還是專業(yè)的?

你網(wǎng)站上的博客文章是第一人稱、第二人稱還是第三人稱?

對于一個金融企業(yè)品牌，比如會計公司，你可能想要在溝通中更加正式。除非你走了另一個方向，給自己貼上“古怪會計師”的標(biāo)簽，目的是給人留下深刻的印象。

有了你認為最適合你的品牌個性和對外的文案和話術(shù)，你將能夠開發(fā)一個引人注目的品牌故事和相關(guān)的信息。這些是你將在所有渠道上使用的基本溝通方式，比如你的網(wǎng)站和社交媒體。

不要過于頻繁地改變你的文案和話術(shù)

假設(shè)你經(jīng)營一家會計公司，你想把它重新包裝成一個有趣的，“古怪的”會計公司，讓它與眾不同。這些都很好，但是你可能需要在突然轉(zhuǎn)換之前試點。

對你當(dāng)前的客戶群做一些測試，看看這個文案和話術(shù)是否能與他們產(chǎn)生共鳴。

10. 提升你的品牌

一旦你有了自己的品牌名稱、標(biāo)識、口號和故事，一定要去推廣它。如果沒有人看到這個漂亮的標(biāo)志，也不會有任何幫助。

建立一個干凈，用戶友好的網(wǎng)站，清楚地說明你的業(yè)務(wù)可以為消費者做什么。記住要包括一個清晰的路徑，為人們指出正確的方向(立即購買、電話、注冊地址)。確切地告訴他們該做什么。這就叫客戶友好型網(wǎng)站。

制定并實施營銷計劃。品牌營銷的基礎(chǔ)要素應(yīng)包括:

最后，不要對你的商業(yè)品牌感到害羞，尤其是如果你是一個獨立的企業(yè)家。讓人們了解你的品牌，并自豪地推廣它!