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品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)：發(fā)現(xiàn)差異

您是否曾經(jīng)考慮過(guò)品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)之間的區(qū)別？如果是這樣，你并不是孤獨(dú)的。毫無(wú)疑問(wèn)，兩者是相互連接的，兩者之間卻存在細(xì)微的差別。

作為企業(yè)主，至關(guān)重要的是您必須非常了解品牌和營(yíng)銷(xiāo)，以便可以有效地一起使用它們。以下是仔細(xì)研究營(yíng)銷(xiāo)和品牌之間的區(qū)別。

什么是品牌？

簡(jiǎn)而言之，品牌就是您的身份，而營(yíng)銷(xiāo)就是您建立知名度的方式。品牌是您的策略，而營(yíng)銷(xiāo)則包含您的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)。為了確定您的品牌是誰(shuí)，您需要問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題。問(wèn)題不僅限于行業(yè)概述，所提供的服務(wù)或產(chǎn)品，還包括確定您是一家公司，更重要的是，您是一家品牌的問(wèn)題。以下問(wèn)題是一個(gè)很好的起點(diǎn)：

回答上述問(wèn)題將幫助您了解品牌和營(yíng)銷(xiāo)之間的區(qū)別。花時(shí)間在提供詳盡的答案上，然后將其與同事和專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師打成一片。您會(huì)注意到，所有問(wèn)題都與您的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)和內(nèi)部文化有關(guān)。因此，內(nèi)部構(gòu)建的東西將在外部產(chǎn)生。

您的品牌塑造將培養(yǎng)您的消費(fèi)者對(duì)您的期望，以及他們?cè)谑褂媚漠a(chǎn)品或服務(wù)時(shí)將獲得的體驗(yàn)。通過(guò)清楚地定義自己，您的品牌可以被用來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)工作之前和之后-無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)幾年。

什么是營(yíng)銷(xiāo)？

當(dāng)談到營(yíng)銷(xiāo)與品牌時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)是指您用來(lái)傳達(dá)品牌信息的工具。營(yíng)銷(xiāo)將不斷變化和發(fā)展，就像您提供的產(chǎn)品和服務(wù)將不斷變化和發(fā)展一樣。在支持品牌核心價(jià)值的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)將直接針對(duì)您的目標(biāo)受眾群體。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣泛而廣泛。這可能是由衷，有趣或嚴(yán)肅的。它可以是文本，關(guān)鍵字，照片，圖表，圖形和視頻的任意組合。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將通過(guò)多種在線和離線方法進(jìn)行，其中最常見(jiàn)的方法是：

但是，您可以考慮使用在線營(yíng)銷(xiāo)和脫機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的許多其他方法來(lái)考慮使用營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。盡管行銷(xiāo)方式會(huì)時(shí)有發(fā)生，而且您使用的方式可能會(huì)每年或每個(gè)季節(jié)發(fā)生巨大變化，但您的品牌將始終保持不變。

營(yíng)銷(xiāo)或品牌推廣中哪一個(gè)先行？

品牌是您營(yíng)銷(xiāo)策略的核心，因此品牌必須放在首位。即使您是一家初創(chuàng)企業(yè)，也必須在開(kāi)始設(shè)計(jì)特定的營(yíng)銷(xiāo)方法，工具，策略和策略之前，明確定義自己是誰(shuí)。
您的品牌將使您的客戶(hù)獲得更多回報(bào)，這是您建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。考慮一下您當(dāng)?shù)氐牟宛^和零售商（獨(dú)立擁有的公司或大型公司），正是該品牌可以使客戶(hù)一代又一代地回頭。例如，考慮您在哪里訂購(gòu)并為自己和家人訂購(gòu)處方藥。無(wú)論您購(gòu)買(mǎi)的藥房或藥店是本地所有，還是較大連鎖店的一部分，它們都建立了您的信任和忠誠(chéng)度，并且您很可能多年來(lái)一直是他們的客戶(hù)。雖然您可以在鎮(zhèn)上的任何其他藥房購(gòu)買(mǎi)完全相同的處方，但正是它們的品牌使您一次又一次地回來(lái)。
盡管營(yíng)銷(xiāo)方法會(huì)不斷發(fā)展并響應(yīng)當(dāng)前的行業(yè)和文化趨勢(shì)，但品牌保持不變。即使您對(duì)品牌進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整也通常是為了響應(yīng)您的增長(zhǎng)或提供的服務(wù)的增加，但很少對(duì)您的核心原則，使命或價(jià)值觀進(jìn)行全面調(diào)整。

您的品牌宣傳包括對(duì)質(zhì)量，社區(qū)，便利，溝通的高度承諾，或?qū)M(mǎn)足目標(biāo)受眾特定需求的持續(xù)承諾。

另外，請(qǐng)記住，品牌建設(shè)是您和您的團(tuán)隊(duì)每天必須做的事情，在處理每筆交易，收到每個(gè)電話(huà)和回復(fù)電子郵件的情況下。但是，您的行銷(xiāo)通常會(huì)部分或全部外包給行銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人員。說(shuō)到品牌與營(yíng)銷(xiāo)，品牌就是您的身份，而營(yíng)銷(xiāo)則是吸引消費(fèi)者關(guān)注的方式。另外，將品牌視為保持現(xiàn)有客戶(hù)的方式，將營(yíng)銷(xiāo)視為吸引新客戶(hù)的方式。

品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)

盡管品牌和營(yíng)銷(xiāo)有明顯的不同，但它們?cè)谝粋€(gè)領(lǐng)域重疊。選擇持續(xù)使用的圖像時(shí)，品牌和行銷(xiāo)成為一體。俗話(huà)說(shuō)“一張圖片講一千個(gè)字。” 考慮到這一點(diǎn)，當(dāng)您選擇公司的顏色，圖形和徽標(biāo)時(shí)-請(qǐng)記住它們必須首先代表您的品牌-但它們也將在您正在進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)揮重要作用。

了解品牌與營(yíng)銷(xiāo)的重要性

如果現(xiàn)在已經(jīng)清楚了營(yíng)銷(xiāo)和品牌之間的區(qū)別，但是您仍然不確定了解兩者之間的重要性，那就全都?xì)w結(jié)為轉(zhuǎn)化。盡管您可以?xún)H憑關(guān)鍵字趨勢(shì)以及行業(yè)內(nèi)最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，但如果您的消費(fèi)者沒(méi)有與您建立品牌聯(lián)系，您的轉(zhuǎn)化率就會(huì)降低。

您的品牌塑造了永恒的聯(lián)系。即使您當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)努力是為了吸引客戶(hù)，但持續(xù)的品牌推廣仍使客戶(hù)回頭客。競(jìng)爭(zhēng)很激烈，而事實(shí)是，有些公司提供可比較的產(chǎn)品和服務(wù)，甚至提供與您提供的產(chǎn)品和服務(wù)完全相同的產(chǎn)品和服務(wù)。正是您的品牌才能使您的客戶(hù)獲得更多回報(bào)。是您的品牌可以建立忠誠(chéng)度和信任度。是您的品牌使您與眾不同。

沒(méi)有品牌，您可能會(huì)取得成功，但有了品牌，您的成功將更加重要。所有強(qiáng)大的結(jié)構(gòu)都具有堅(jiān)實(shí)的起點(diǎn)和基礎(chǔ)，了解行銷(xiāo)與品牌之間的差異將使您為行銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)，并通過(guò)行銷(xiāo)擴(kuò)展品牌。