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旅游行業(yè)品牌營銷策劃設(shè)計_公司_費用

一、旅游行業(yè)品牌營銷策劃設(shè)計特性

旅游文創(chuàng)商品凝聚著特色文化精神，也連接著消費市場。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)一直是文化和旅游系統(tǒng)的重點工作之一，在文旅融合及休閑旅游的新形勢下，文創(chuàng)產(chǎn)品正在受到前所未有的重視和關(guān)注。

中國游客擁有強大的購物消費能力，對旅游購物有著巨大的需求，為何不愿購買國內(nèi)的旅游商品呢？

直觀來看，是國內(nèi)絕大多數(shù)景區(qū)的旅游商品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)意和個性，質(zhì)量和品質(zhì)不高，讓游客不愿消費。深層次來說，是旅游景區(qū)和目的地沒有及時了解和發(fā)現(xiàn)消費者的購物需求變化，沒有針對購物需求變化及時調(diào)整旅游商品供給，也沒有形成成熟的旅游商品開發(fā)與運營模式。

旅游商品如何開發(fā)和經(jīng)營，既是國內(nèi)旅游景區(qū)的短板，也是文化變現(xiàn)的巨大價值洼地。以往我們對旅游商品的認知，僅僅停留在工藝品、紀念品、農(nóng)副產(chǎn)品的層面，隨著市場的變化，傳統(tǒng)的旅游紀念品、工藝品銷售逐年下降，而文創(chuàng)商品、文創(chuàng)美食、創(chuàng)意生活用品、文創(chuàng)體驗產(chǎn)品等成為主流發(fā)展方向。

旅游文創(chuàng)商品是近幾年隨故宮文創(chuàng)火爆之后興起的熱詞。旅游商品向旅游文創(chuàng)轉(zhuǎn)變，旅游文創(chuàng)向大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，“文創(chuàng)+旅游”成為旅游消費發(fā)展的大趨勢。但文創(chuàng)商品概念目前仍未有明確的定義，因此，在開發(fā)與運營文創(chuàng)商品前，需要先加深對文創(chuàng)商品的認知。

文創(chuàng)商品是指依靠人的創(chuàng)意智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而生產(chǎn)出的高附加值商品。景區(qū)文創(chuàng)商品挖掘?qū)俚貐^(qū)域的文化，融合地域歷史與文化因素，將景區(qū)特色活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在游客面前。旅游產(chǎn)業(yè)包羅萬象，文化與旅游業(yè)的融合將有無限可能，文創(chuàng)商品將有更多挖掘和開發(fā)的潛力空間。

以故宮為例，故宮通過源源不斷的創(chuàng)意，讓自己的品牌文化和理念觸動消費者內(nèi)心，并通過網(wǎng)絡(luò)化、人格化、趣味化的方式結(jié)合新媒體營銷手段，成功塑造了自己的大IP，上萬款文創(chuàng)商品廣受游客喜愛。“奉旨旅行”行李牌、“朕看不透”眼罩、“朕就是這樣漢子”折扇等等融合歷史與當(dāng)代年輕人語境的IP產(chǎn)品，讓故宮真正將“文化”落地到了“產(chǎn)品”上。

二、旅游行業(yè)品牌營銷策劃設(shè)計案例

近幾年，故宮博物院通過各種形式，成功打造出極具人氣的故宮IP，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品更是爆款頻出。接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品、精美的糕點食盒，《國家寶藏》、《上新了故宮》等綜藝的誕生，硬是把這座已有數(shù)百年歷史之久的博物院推上了超級網(wǎng)紅之路。

單霽翔院長曾說：“一座博物館最重要的不是有多少‘世界之最’，而是給人們的生活帶來了什么貢獻，這才是最重要的。”

故宮的“網(wǎng)紅”成長史，就是一部成功的營銷案例手冊。在對故宮文創(chuàng)的盤點中可以看出，從最早淘寶網(wǎng)店的注冊成立到真正的走紅，經(jīng)歷了長達5年的取經(jīng)之路。直到文化消費和生活真正貼近之后，一系列趣味實用的文創(chuàng)產(chǎn)品才激發(fā)了人們內(nèi)心原始的購買欲望和沖動。文創(chuàng)設(shè)計中，故宮拿出了不掏空你的荷包誓不罷休的誠意，圍繞著已有的歷史文化IP，以傳承

為目的，講出產(chǎn)品背后的故事，融入現(xiàn)代人的生活，讓普通大眾真實感受到歷史文化的鮮活氣息。

無論是傲嬌的乾隆、比V的妃子、賣萌的鰲拜，還是走遍故宮角落的故宮人偶。它們雖然誕生于悠久的歷史和深厚的文化基礎(chǔ)，但是渾身上下都透著一股子活潑靈氣勁兒，看了怎能叫人不喜歡。如今的故宮，以自己不凡的勇氣打破桎梏，從此在人們眼中，它不再是一家只能踏著中軸線參觀的打卡景點，而是揣帶上了幾分“人間的煙火氣”，以一副全新的面孔，迎八方來朝。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方法：

①設(shè)計的故事化

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計除了造型、色彩等給人美感外，人們更多的是關(guān)注它所承載的故事，通過創(chuàng)意衍生出能夠表達更多情感的訴求，以此打動人心。

②設(shè)計的本土化

設(shè)計應(yīng)表現(xiàn)出區(qū)域文化的特征，如建筑結(jié)構(gòu)、雕刻裝飾、風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗等，文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)立足于本土文化并大膽創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋暮妥匀痪坝^，提取當(dāng)?shù)厮赜械奈幕柡驮O(shè)計語言。

③設(shè)計的時尚化

提倡綠色設(shè)計，一種懷舊、簡約的風(fēng)格，化繁為簡，體現(xiàn)個性、環(huán)保、自然的設(shè)計風(fēng)。在器物上體現(xiàn)為重視新材料的使用及不同材質(zhì)的全新搭配，擯棄華而不實的裝飾，突出產(chǎn)品的適用功能，帶給人們一股清流，紓緩壓力、放松自我。

④設(shè)計的科技化

科技創(chuàng)新主要體現(xiàn)在新材料、新工藝、新技術(shù)的應(yīng)用，過分強調(diào)科技開發(fā)出的產(chǎn)品將顯得冷漠和過度理性，綜合傳統(tǒng)文化、人文景觀、自然景觀等種種因素，讓科技與審美、文化建立起一種嶄新的平衡，現(xiàn)代科技產(chǎn)品承載厚重的文化底蘊才能走得更遠

⑤設(shè)計的實用化

器物在使用過程中喚起人們的親切感和美感，陶冶著大眾的審美意識，反過來促進了美好器物的格調(diào)升華，人們在日常生活中就可以體驗美和品味美，只有這樣文創(chuàng)產(chǎn)品才能滿足人們精神和使用的雙重功能，讓美的意識回歸到大眾視野，對器物的熱愛才會情不自禁。

旅游文創(chuàng)品牌視覺設(shè)計效果圖

三、旅游行業(yè)品牌營銷策劃設(shè)計費用

旅游行業(yè)品牌營銷策劃設(shè)計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務(wù)項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、旅游行業(yè)品牌營銷策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準流程為企業(yè)進行品牌精準定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。