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茶葉包裝策劃設(shè)計(jì)_茶葉品牌策劃設(shè)計(jì)案例

一、茶葉包裝策劃設(shè)計(jì)理念

所謂的茶葉包裝設(shè)計(jì)，指的是生產(chǎn)廠商或是外包服務(wù)方對(duì)零售茶葉商品進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)活動(dòng)，既包括茶葉產(chǎn)品內(nèi)部的包裝設(shè)計(jì)，也包括茶袋、茶盒或茶桶等配件最后一層包裝設(shè)計(jì)。茶葉要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的必要性在于，一方面是為了提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，從而吸引更多消費(fèi)者的青睞，有效增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。另一方面，也是為了提高茶葉產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和產(chǎn)品溢價(jià)，從而可以進(jìn)一步增加產(chǎn)品附加值，用更少的投入換取更多的產(chǎn)出。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查研究我們可以看到，那些設(shè)計(jì)優(yōu)秀，能夠把準(zhǔn)消費(fèi)者口味和心理的茶產(chǎn)品包裝，往往會(huì)賣的更多、賣的更貴，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)在無(wú)意識(shí)中，覺(jué)得那些設(shè)計(jì)精美且有格調(diào)的產(chǎn)品比較高檔，值得花更多的錢(qián)去購(gòu)買。

縱觀現(xiàn)在水平的茶葉包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)與十幾年前大不相同，不僅在外形包裝上更加自由多樣，同時(shí)在材料選擇上也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。除了我們常見(jiàn)的鐵盒、紙盒或者塑料包裝外，還出現(xiàn)了造價(jià)不菲、精致細(xì)膩的陶瓷包裝和名貴木制包裝等。

隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來(lái)越多的人接受、喜愛(ài)和追求。從國(guó)際需求來(lái)看，我國(guó)茶出口一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),世界茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益尖銳。茶葉文化策劃及包裝設(shè)計(jì)也就需要不斷地進(jìn)行升級(jí)完善，形成自己的品牌特色，以適應(yīng)市場(chǎng)的不同需求。

1、文字設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的最重要的設(shè)計(jì)要素之一，它不僅有直接傳達(dá)產(chǎn)品的信息的功能，而且也能完美的體現(xiàn)中國(guó)的文化內(nèi)涵。在許多包裝設(shè)計(jì)中可以不使用圖形，但絕不會(huì)沒(méi)有文字，甚至可以完全靠文字支持構(gòu)圖的形式美感。書(shū)法代表著中華民族文化的精髓，采用書(shū)法字體描繪商品名稱，或?qū)⒐旁?shī)詞以優(yōu)美的書(shū)法形式表現(xiàn)于茶葉包裝上，已成為設(shè)計(jì)民族風(fēng)格的種形式特征，為茶葉包裝增添了一份特有的靈氣。

2、圖形設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)一般離不開(kāi)圖形設(shè)計(jì)，圖案作為視覺(jué)空間設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)現(xiàn)象，起著溝通人與文化、信息的作用，是產(chǎn)品包裝的主要信息承載者。圖案的運(yùn)用能使茶葉包裝更加形象、生動(dòng)有趣，具有一定的寓意象征性。而在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，許多茶葉包裝借助圖案來(lái)體現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)和茶葉生產(chǎn)地的地域性從而宣傳茶葉商品在圖案設(shè)計(jì)方面，茶葉包裝的圖案應(yīng)當(dāng)針對(duì)消費(fèi)者群體的特點(diǎn)來(lái)定位，更好的體現(xiàn)出商品的內(nèi)涵。

3、色彩設(shè)計(jì)

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩是影響視覺(jué)感受最活躍、最敏感的視覺(jué)要素之一。茶葉作為中國(guó)素、凈、典、雅的傳統(tǒng)文化代表，用色要格外慎重，力求少而精，簡(jiǎn)潔明快，或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而采用不同的色彩，使顏色搭配和諧、雅致、使人賞心悅目。同時(shí)根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩來(lái)加大它的視覺(jué)沖擊力，比如綠茶口感清新鮮爽，宜用青色、墨綠色相配，顯示茶葉清香、鮮爽之特色：紅茶口感強(qiáng)烈醇厚，宜用醒目的紅色、黃色等暖色調(diào)的色彩，給人很濃郁的厚味之感;花茶口感清香味醇，宜用粉色、紫色等華麗夢(mèng)幻的色彩;普洱茶一般選用的是黑色與棕色作為主色調(diào)的包裝，呈現(xiàn)出普洱茶古樸厚重的風(fēng)格。

4、文化、傳統(tǒng)和民族三大要素

茶葉包裝是茶文化的重要載體，茶葉包裝應(yīng)具有一定的品味和審美藝術(shù)性，要能很好地把茶文化的蘊(yùn)含體現(xiàn)出來(lái)。比如普洱茶在云南，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色，把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉，濃郁的民俗風(fēng)裂的概括，能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識(shí)別茶葉的品種與產(chǎn)地傳統(tǒng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚，應(yīng)被賦予它新的內(nèi)容、新的生命和新的形式，把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來(lái)。越是民族的就越是世界的，茶文化是中國(guó)的特有的文化，在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出民族的特色，才是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該把握的趨向。

5、環(huán)保意識(shí)

首先當(dāng)然體現(xiàn)在對(duì)包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在包裝的選材上要盡可能選擇一些容易降解的、能夠重復(fù)利用、對(duì)環(huán)境不會(huì)造成污染的各種材料，比如竹類材料。在此還要作進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)的是在包裝設(shè)計(jì)中還要考慮如何更好地節(jié)省耗材。如何在設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都考慮材料的節(jié)省是很有必要的。比如，袋泡茶的包裝，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的包裝工藝就有一個(gè)很大的區(qū)別。

二、茶葉包裝策劃設(shè)計(jì)案例

1、創(chuàng)意茶葉包裝盒設(shè)計(jì)圖案例

2、馬庫(kù)斯·薩繆爾森茶葉包裝設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì)名人廚師馬庫(kù)斯·薩繆爾森（Marcus Samuelsson）現(xiàn)在除了在美國(guó)經(jīng)營(yíng)餐館外，斯堪的納維亞半島也從事茶業(yè)。他與Harney＆Sons一起收集了一系列茶。茶水反映了他從埃塞俄比亞到瑞典再到紐約的一生，以及他作為廚師的巨大成功。這些茶裝在設(shè)計(jì)精美的盒子中，并融合了“野生動(dòng)物園早餐”，“越橘綠”和“哈林伯爵”。這是一種結(jié)合馬庫(kù)斯（Marcus）的影響以及為茶世界帶來(lái)新事物的有趣方式。

三、茶葉品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

茶葉品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、茶葉行業(yè)策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。