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女裝行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)方案_女裝行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)公司

一、服裝品牌策劃案例的分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的需求不斷增加，服裝品牌的需求也不斷提升。消費(fèi)者在服裝方面更加追求時(shí)尚、高品質(zhì)以及稀有性等。對(duì)于很多奢侈品品牌的服裝其實(shí)都不陌生，比如知名服裝品牌博柏利，接下來(lái)通過(guò)博柏利來(lái)探討服裝品牌策劃案例分析。

博柏利Burberry是具有濃厚英倫文化的著名品牌，長(zhǎng)久以來(lái)成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識(shí)享譽(yù)全球。博柏利品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念和品牌的傳統(tǒng)。

首先從博柏利的品牌文化說(shuō)起，博柏利的招牌格子圖案是家族身份和地位的象征。這種產(chǎn)品由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉圖紋，自然散發(fā)出成熟理性的韻味，體現(xiàn)博柏利的歷史和品質(zhì)，甚至象征了英國(guó)的民族和文化。

博柏利在價(jià)格方面，品牌戰(zhàn)略定位是屬于高端產(chǎn)品，也就是奢侈品。它是以限定的數(shù)量去生產(chǎn)產(chǎn)品來(lái)滿足為富裕的消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特性的需求，所以在價(jià)格方面是比較昂貴的。

在營(yíng)銷策略方面，博柏利的廣告多數(shù)是根據(jù)企業(yè)文化和歷史出發(fā)，由于重點(diǎn)在于關(guān)鍵產(chǎn)品和品牌，廣告不同于其他產(chǎn)品。在日本的廣告市場(chǎng)也使用倫敦團(tuán)隊(duì)所提供的廣告活動(dòng)，在日本的活動(dòng)都是需要進(jìn)過(guò)總部市場(chǎng)的批準(zhǔn)。因此在廣告宣傳上是比較嚴(yán)格要求一致的。

時(shí)裝周對(duì)于博柏利的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是重要因素，博柏利借此來(lái)建立和 加強(qiáng)品牌的可信度及提升知名度。

博柏利運(yùn)用良好的市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也給自身帶來(lái)更多的發(fā)展契機(jī)，為更多熱衷于對(duì)生活質(zhì)量追求的消費(fèi)者帶來(lái)滿足。博柏利傳統(tǒng)品牌形象，用品牌微博活躍度推動(dòng)線下人流，需營(yíng)造更多時(shí)尚感，除單向傳播外，還帶動(dòng)起品牌的活躍度，為線下人流進(jìn)行推動(dòng)作用。

在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，博柏利進(jìn)行品牌創(chuàng)新。在整合現(xiàn)代傳播旗下多平臺(tái)巧妙配合，差異化傳遞品牌訴求，給更多消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。然后充分借助現(xiàn)代傳播企業(yè)多年的客戶服務(wù)優(yōu)勢(shì)，尤其是深度內(nèi)容創(chuàng)作和美學(xué)表現(xiàn)力上的優(yōu)勢(shì)，加以移動(dòng)新媒體的完美實(shí)踐，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合發(fā)揮出了最大的傳播效應(yīng)。這就是博柏利服裝品牌策劃案例分析，有更多可共同討論。

二、女裝行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)方案

企劃案是品牌在做新一季產(chǎn)品設(shè)計(jì)前用文字（或文字加圖案）將詳細(xì)計(jì)劃完整地書(shū)寫(xiě)出來(lái)的一個(gè)新文種，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的必要階段。那么對(duì)服裝品牌來(lái)說(shuō)，我們要如何來(lái)做企劃案？又應(yīng)該注意哪些方面的問(wèn)題呢？

首先我們先要搞清楚兩個(gè)問(wèn)題：

1、品牌的定位和產(chǎn)品的風(fēng)格定位。

2、這個(gè)品牌的銷售模式和主要銷售地域。

了解了以上內(nèi)容以后，開(kāi)始做企劃的各類資料的收集工作，我們把這個(gè)階段，在整個(gè)“商品企劃”過(guò)程中，稱為：“資料收集階段”。(在收集各類資料之前，必須要明白整個(gè)企劃案包含哪些內(nèi)容)

完成了資料收集后，就開(kāi)始“企劃案”的編制，當(dāng)然就是那些大家所熟悉的內(nèi)容了，具體如下：

1、品牌定位及產(chǎn)品風(fēng)格定位

2、流行咨詢

3、上季銷售信息和銷售地域的分析

4、營(yíng)銷部門的建議

5、流行主題規(guī)劃(設(shè)計(jì)構(gòu)思、色彩歸納、面料組合參考、款式設(shè)計(jì)參考、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)計(jì)劃)可能會(huì)有三～四個(gè)主題。

6、每個(gè)主題的上市pop的設(shè)計(jì)和形象櫥窗的設(shè)計(jì)演示。

7、每個(gè)主題產(chǎn)品陳列搭配演示

8、產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)劃和上市時(shí)間計(jì)劃、促銷時(shí)間計(jì)劃總表

9、產(chǎn)品的價(jià)格帶的規(guī)劃

10、整季產(chǎn)品的面料規(guī)劃

11、整季產(chǎn)品的風(fēng)格系列的細(xì)分規(guī)劃

12、整季產(chǎn)品上市色彩走向演示

13、服飾配件的設(shè)計(jì)參考等等。

三、女裝行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

女裝行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、女裝行業(yè)策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。