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新能源汽車品牌策劃設(shè)計(jì)_新能源汽車營銷策劃案例

一、新能源汽車品牌設(shè)計(jì)重點(diǎn)

新能源汽車的品牌設(shè)計(jì)，是新科技與舒適駕駛的平衡。無論是動(dòng)態(tài)形體效果，立體雕琢感，人體力學(xué)設(shè)計(jì)，車輛智能交互設(shè)計(jì)，都是品牌設(shè)計(jì)靈感的來源。

新能源汽車是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動(dòng)力來源（或使用常規(guī)的車用燃料、采用新型車載動(dòng)力裝置），綜合車輛的動(dòng)力控制和驅(qū)動(dòng)方面的先進(jìn)技術(shù)，形成的技術(shù)原理先進(jìn)、具有新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的汽車。

新能源汽車的設(shè)計(jì)，是新科技與舒適駕駛的平衡。無論是動(dòng)態(tài)形體效果，立體雕琢感，人體力學(xué)設(shè)計(jì)角度平衡的座椅，車輛的觸感，內(nèi)飾配色以所選色系都是靈感的來源。新能源汽車的造型，靈動(dòng)感，與流線形弧度的結(jié)合。車輛內(nèi)部的空間通透感，車輛智能交互設(shè)計(jì)，內(nèi)飾的用料，無論是線條、型面、光影效果還是細(xì)節(jié)，使得車型既有充滿活力的層次感，也滿足了人的情緒情感需求。

二、新能源汽車品牌設(shè)計(jì)案例

即合策劃助力北京汽車制造廠品類創(chuàng)新，聚焦家庭校車領(lǐng)域

基本信息：

客戶名稱：北京汽車制造廠

所屬行業(yè)：新能源汽車

服務(wù)時(shí)間：2019年4月

服務(wù)項(xiàng)目：產(chǎn)品定位策劃、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳策劃

項(xiàng)目背景：

北京汽車制造廠，中國汽車工業(yè)發(fā)展見證者，為解決新中國發(fā)展問題而誕生 為解決中國人民解放軍指揮用車國產(chǎn)化問題，北京汽車制造廠研發(fā)出了中國第一款多用途輕型越野指揮車——BJ212。1965年，BJ212首次與公眾見面，1966年毛澤東在天安門廣場閱兵，所乘坐的就是BJ212敞篷指揮車。2002年，北京汽車制造廠年產(chǎn)能達(dá)到10萬輛，成為中國越野車的一面旗幟，軍車的定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，北京汽車工業(yè)四大支柱企業(yè)之一。 這只中國汽車工業(yè)當(dāng)之無愧的先鋒和驕傲。

即合策劃內(nèi)容：

競爭策略規(guī)劃

產(chǎn)品定位策劃

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

產(chǎn)品宣傳策劃

渠道進(jìn)擊，渠道峰會(huì)策劃設(shè)計(jì)協(xié)助執(zhí)行

新能源汽車品牌定位：

新能源汽車行業(yè)品牌眾多，競爭度高，北京汽車制造廠作為新能源汽車行業(yè)后進(jìn)入者，必須區(qū)隔市場其他新能源品牌。即合為北京汽車制造廠打造錯(cuò)位競爭策略，提升品牌年輕化形象。聚焦家庭校車領(lǐng)域，用品牌搶占家庭校車地位，用錯(cuò)位競爭提升品牌影響力.

N0.1—產(chǎn)品搶位，創(chuàng)新品類，帶動(dòng)新能源汽車趨勢

社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)變化，2+1/2+2家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為社會(huì)常態(tài)，在有購車需求的用戶中，90%購車目的是家庭第二輛車，90%用戶購車用來接送孩子。而在中國，有4000萬小朋友要去幼兒園，有1億小學(xué)生要去學(xué)校讀書，有5000完初中生要去學(xué)校上課。對(duì)于這部分家庭來說，他們都需要更好的家庭校車來接送孩子。

面對(duì)這一市場空白，我們?yōu)楸本┢囍圃鞆S搶占新能源汽車行業(yè)制高點(diǎn)，創(chuàng)新新能源汽車新品類——家庭校車北汽大貓。

聚焦家庭校車領(lǐng)域，確立家庭校車地位，將北京大貓打造成專為孩子設(shè)計(jì)的家庭校車，形成產(chǎn)品記憶點(diǎn)，帶動(dòng)品牌。

同時(shí)，針對(duì)城市通勤困難，打造通勤車品類，為通勤時(shí)代提供更優(yōu)質(zhì)的解決方案。

N0.2—產(chǎn)品力提升，占領(lǐng)家庭校車形象制高點(diǎn)

對(duì)家庭校車車型進(jìn)行年輕化改造升級(jí)，讓整車形態(tài)更符合孩子心中審美，車內(nèi)飾增加兒童元素，1500部兒童廣播任意播放，帶領(lǐng)孩子探索更有趣的世界。家庭校車大貓IP設(shè)計(jì)，讓品牌更年輕、更易傳播。

N0.3—終端搶位，專區(qū)引流

在購車過程中，消費(fèi)者選擇是十分慎重的，尤其是在孩子身上！不管是在城鎮(zhèn)，消費(fèi)者對(duì)車的第一感知首先來自于店面（終端），那么店面的形象與管理就成為品牌與消費(fèi)者接觸的“第一陣地”。即合為北京汽車制造廠打造終端錯(cuò)位競爭策略，不在核心商圈建大型終端店，利用老店引流，建立專區(qū)。即合協(xié)助北京汽車制造廠打造優(yōu)質(zhì)終端形象店，使得北京汽車制造廠的終端成為行業(yè)跟風(fēng)的“標(biāo)桿”、“樣板”。

1、終端形象標(biāo)準(zhǔn)化

開創(chuàng)家庭校車新品類，店門門頭與店內(nèi)陳設(shè)統(tǒng)一規(guī)范化運(yùn)行，形成終端標(biāo)準(zhǔn)化(SI)應(yīng)用手冊(cè)。

2、建立專區(qū)提高互動(dòng)率，增強(qiáng)產(chǎn)品概念。

店內(nèi)設(shè)立家庭校車專區(qū)，通過美陳布置提升家庭校車概念，同時(shí)對(duì)車體進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

即合策劃協(xié)助北京汽車制造廠舉辦首屆機(jī)動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨2019北京汽車制造廠新能源汽車合作伙伴峰會(huì)，此次峰會(huì)由德州市政府、北京汽車制造廠有限公司主辦，旨在為聚焦新能源汽車產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)新能源汽車行業(yè)的良性、優(yōu)質(zhì)發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，借助德州現(xiàn)有的新能源汽車產(chǎn)業(yè)及區(qū)位優(yōu)勢，在當(dāng)?shù)匦纬尚袠I(yè)集群效應(yīng)，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

三、新能源汽車品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

新能源汽車品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、新能源汽車品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡介

即合策劃設(shè)計(jì)簡介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競爭策略、品牌價(jià)值成長模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。