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無印良品設(shè)計(jì)-MUJI無印良品的設(shè)計(jì)分析 

在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，產(chǎn)品的過分包裝問題比較嚴(yán)重，而無印良品的設(shè)計(jì)簡約樸素又另人耳目一新。本文通過對無印良品這一品牌在色彩、材料、形態(tài)、包裝設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行闡述分析，啟發(fā)設(shè)計(jì)師及每個(gè)人都應(yīng)該做好環(huán)保工作，使用環(huán)保產(chǎn)品，為我們生存環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

日本著名平面設(shè)計(jì)師原研哉先生在他的著作《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》中提到：無印良品的理想，是它生產(chǎn)出來的產(chǎn)品一旦被消費(fèi)者接觸到，就能發(fā)出一種新的生活意識(shí)，這種生活意識(shí)最終啟發(fā)人們?nèi)プ非蟾鼮橥昝赖纳罘绞健?/span>

“無印良品”（MUJI）創(chuàng)始于日本，1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店，其發(fā)展迅猛，由最初的四十種商品發(fā)展到今日的近八千種商品。本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)。”雖然極力淡化品牌的意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所產(chǎn)生出來的商品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的簡約、質(zhì)樸、回歸大自然的生活方式也大受品味人士的推崇。它是日本設(shè)計(jì)中“禪的美學(xué)”的代表，也是極簡主義美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格的代表。

一、素雅色彩的應(yīng)用

無印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環(huán)境之間的和諧關(guān)系，日本文化中的一個(gè)重要特點(diǎn)就是重視物與環(huán)境之間的關(guān)系要超過對物體本身的重視。在如此吵雜紛亂的商業(yè)環(huán)境中，無印良品因其素雅的形象反而吸引了眾多消費(fèi)者的購買欲望，使其在五顏六色的其它產(chǎn)品中脫穎而出。

無印良品在色彩的使用上傳統(tǒng)色彩應(yīng)用非常廣泛，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》一文中提到，日本的色名最早起源于白、青、赤、黑四種顏色。在日本，其傳統(tǒng)審美觀念的重要特征之一是崇尚單色和自然色，單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純凈內(nèi)斂，不夸張，使人心情平和。在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用，除了logo上深紅色的“MUJI”，幾乎看不到純度高的色彩。

每一種色彩給人的心理感受是不同的，無印良品的設(shè)計(jì)貼近自然，樸實(shí)無華。

白色：具有純凈，明快，純真的感受。

灰色：具有高雅，溫和，平凡和中庸的感受。

米色：具有原始，自然，天然和健康的感受。

黑色：具有神秘，寂靜，深沉的感受。

無印良品所營造出來的整體氛圍減少了消費(fèi)者在購物過程中因過亮的色彩而帶來的視覺疲勞，同時(shí)增加了品牌的親和力，使其在無形中完成了品牌對自身的信息傳達(dá)。就如無印良品的藝術(shù)指導(dǎo)原研哉所說的那樣：“信息傳達(dá)的目的并不是通過強(qiáng)烈的沖擊來吸引人們的注意，而是要慢慢滲透到五官中去。在人們還沒注意到其存在時(shí)，成熟、隱秘、精密、有力的傳達(dá)已經(jīng)悄然完成了。”

二、天然材料的使用

隨著當(dāng)代社會(huì)的飛速發(fā)展，環(huán)境保護(hù)變得越來越重要，為了保護(hù)我們賴以生存的家園，大部分人開始追求自然、健康的生活方式。與復(fù)雜奢華的產(chǎn)品包裝相比，人們更加偏愛素雅、天然的產(chǎn)品包裝。早在上世紀(jì)八十年代初，無印良品就提出其產(chǎn)品以低調(diào)的自我品質(zhì)以及更接近于自然的姿態(tài)而存在。無印良品在包裝上盡量從簡，多采用透明和半透明的樣式，其產(chǎn)品采用環(huán)保再生材料，提倡與大自然的天然材料緊密聯(lián)系，贏得了大量環(huán)保主義者的擁護(hù)。它的產(chǎn)品遵循簡單耐用的原則，包裝上采用環(huán)保的無漂白的淡褐色紙張，與當(dāng)下過分講究包裝的產(chǎn)品外觀形成了強(qiáng)烈對比。無印良品的服裝和床上用品均采用棉、麻、毛以及絲等天然材料制成，家用器具，無論是木質(zhì)的、金屬的還是紙制的，都是保持本色。

三、簡約洗練的形態(tài)

無印良品的包裝設(shè)計(jì)遵循了簡約的原則，以樸素的包裝形象展現(xiàn)出來，正如創(chuàng)始人原研哉說的那樣：“我的設(shè)計(jì)概念是刪除多余的東西，不需要多余的東西讓設(shè)計(jì)變得復(fù)雜。”從造型的設(shè)計(jì)上來說，無印良品的包裝沒有任何藝術(shù)的夸張與渲染，色彩多以本色示人，形式上簡潔，基本采用規(guī)則的常用形態(tài)。無印良品的很多日用品多采用統(tǒng)一的方式出售，其透明的塑料包裝將內(nèi)部商品直接顯現(xiàn)出來，包裝是典型的極簡主義風(fēng)格。從包裝結(jié)構(gòu)上來看，無印良品減少包裝結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，使產(chǎn)品以直觀的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，與日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中別具匠心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)剛好相反。從裝飾設(shè)計(jì)來看，無印良品的包裝以“無”為主，即設(shè)計(jì)中淡化一切色彩的裝飾，也沒有復(fù)雜多變的設(shè)計(jì)圖案，更沒有柔美細(xì)膩的裝飾線條，其唯一的裝飾就是紅底白字的，采用Helvetica字體設(shè)計(jì)的logo。

這種趨近于“無”的形式追求的是禪宗的“空寂”意識(shí)的反映，無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質(zhì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格貼近于我們的內(nèi)心，彰顯了靜謐、優(yōu)雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實(shí)的設(shè)計(jì)精神。其設(shè)計(jì)以最少的設(shè)計(jì)元素隱喻極其豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，可以用“清水出芙蓉，天然去雕飾”來詮釋。

無印良品精彩設(shè)計(jì)分享

1、Phone On Board

這個(gè)托盤狀的東西其實(shí)是個(gè)電話，Phone On Board 這名字很形象，電話的載體是個(gè)船似的托盤，可以放鑰匙、零錢，接起電話，有重要內(nèi)容需要記下，可以直接寫在旁邊。這款設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師 Shin Go Eun 和 Giha Woo 為無印良品設(shè)計(jì)。

2、Ka-mu-ra 相機(jī)

設(shè)計(jì)師 Forrest Radford 為無印良品設(shè)計(jì)了這款 Ka-mu-ra 相機(jī)，延續(xù)了無印良品慣有的風(fēng)格，這個(gè)相機(jī)簡單到連按鈕都沒有，像U盤一樣，打開蓋子就是個(gè)相機(jī)，兩面是觸摸屏，觸摸就可拍照。

品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實(shí)際市場需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡介

即合策劃設(shè)計(jì)簡介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競爭策略、品牌價(jià)值成長模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。