項目背景
生活中常用的一切直接關(guān)系到我們的健康，而那些潛伏在家中、隱蔽角落中以及食物和生活用品中的細(xì)菌更是對健康造成了很大的危害，我們盡可能的去殺死這些細(xì)菌來保護家人的健康。但是，我們真的做到了嗎？ “抗菌時代”品牌積淀將近二十載，誕生于2019年，始于一份執(zhí)著堅定的夢想和纖維綠色抗菌的理念，禾素時代為愛出發(fā)，關(guān)注當(dāng)代大眾的健康問題，追求自然，無添加，無殘留，綠色環(huán)保的抗菌生活。
客戶名稱：南京怡康科技有限公司
所屬行業(yè)：科研 針紡織 抗菌材料
服務(wù)時間：2019.06
服務(wù)項目：品牌策劃 品牌定位核心價值打造 包裝體系設(shè)計
抗菌時代項目的四個重點任務(wù)：
1、抗菌時代如何突破現(xiàn)有抗菌行業(yè)的桎梏，打開抗菌市場？
2、如何突出禾素纖維的特點和優(yōu)勢？
3、如何根據(jù)產(chǎn)品定位構(gòu)建產(chǎn)品形象價值系統(tǒng)？
4、如何精準(zhǔn)定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費？
即合的解決策略
一、即合品牌策劃設(shè)計為抗菌時代制定的品牌策略：
與競品最大的區(qū)別——抗菌時代是“纖維抗菌”的開創(chuàng)者
1、品牌名稱：抗菌時代
2、品牌定位：推動無添加纖維綠色抗菌
3、品牌傳播語：專注無添加綠色抗菌
4、產(chǎn)品支持點
禾素抗菌纖維：生物基抗菌纖維，環(huán)保可降解
無添加更綠色：不添加化學(xué)抗菌劑；不添加重金屬離子
AAA級99抗菌：抗菌效果見證99%以上，符合AAA級抗菌
二、即合品牌策劃設(shè)計為禾素纖維制定的品牌規(guī)劃
禾素纖維的99抗菌概念
與竟品最大的區(qū)別——禾素抗菌纖維是99抗菌的開創(chuàng)者
1、產(chǎn)品名稱：禾素抗菌纖維
2、99抗菌概念點：抗菌99，長效99，安全99，環(huán)保99
3、產(chǎn)品傳播語：禾素抗菌纖維，生物基抗菌纖維，環(huán)保可降解
4、產(chǎn)品支持點
生物基更可靠：生物基抗菌纖維，無添加抗菌纖維
無添加更綠色：不添加化學(xué)抗菌劑；不添加重金屬離子
AAA級99抗菌：抗菌效果見證99%以上，符合AAA級抗菌
可降解更環(huán)保：可降解環(huán)境生態(tài)友好環(huán)保
三、即合品牌策劃設(shè)計為抗菌時代制定的重點產(chǎn)品策略：
1、產(chǎn)品名稱：抗菌時代·纖維抗菌除臭襪
2、產(chǎn)品傳播語：抗菌時代，纖維抗菌除臭襪，無添加更綠色
3、產(chǎn)品支持點
禾素抗菌纖維：生物基抗菌纖維，環(huán)保可降解
無添加更綠色：不添加化學(xué)抗菌劑；不添加銀離子等重金屬
AAA級99抗菌：持久抗菌效果99%以上，符合AAA級抗菌
高品質(zhì)新疆長絨棉：新疆長絨棉纖維與禾素抗菌纖維混紡，舒適透氣排汗
東方人貼腳設(shè)計：指尖足跟繞織設(shè)計，更適合國人腳型穿著習(xí)慣
| 市場調(diào)研及消費者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
| 渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
| 品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計 |
| VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 | SI空間體驗系統(tǒng)設(shè)計 |
| 電商微商品牌設(shè)計 | UED用戶體驗設(shè)計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
| 傳播目標(biāo)定位 | 傳播主題設(shè)定 |
| 公關(guān)活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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