項(xiàng)目背景
襪子是每個(gè)人必備的一項(xiàng)穿戴用品,可以說伴隨著人們每天的日常,對(duì)于腳部保護(hù)起著重要的作用。隨著科學(xué)技術(shù)的滲透,個(gè)性化和功能性的襪子已經(jīng)成為了趨勢(shì),但是功能襪品牌集中度低,行業(yè)沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌。 膚素,作為新一代黑科技技術(shù)功能襪,對(duì)接年輕趨勢(shì),關(guān)聯(lián)社交場(chǎng)景,是當(dāng)代優(yōu)秀青年的潮流襪品。
客戶名稱:浙江膚素新材料科技有限公司
所屬行業(yè):紡織科技 家紡 服裝鞋帽襪品 抗菌纖維
服務(wù)時(shí)間:2020.06
服務(wù)項(xiàng)目:品牌定位 品牌策劃設(shè)計(jì) 產(chǎn)品創(chuàng)新 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
膚素襪品項(xiàng)目的重點(diǎn)任務(wù):
1、如果將功能性襪品與年輕消費(fèi)者關(guān)聯(lián)起來?
2、如何讓更多消費(fèi)者認(rèn)可膚素碳棉黑科技?
3、如何讓膚素代表功能性襪品?
即合的解決策略
一、即合品牌策劃設(shè)計(jì)為膚素制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略:
錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)+關(guān)聯(lián)社交場(chǎng)景+鎖定年輕人群
泛Z世代已經(jīng)成為主要消費(fèi)力,而襪子對(duì)于他們來說也不僅限于滿足穿戴,更多的是為了好玩、好看。即合創(chuàng)意為膚素挖掘產(chǎn)品核心價(jià)值點(diǎn),聚焦膚素技術(shù)的核心材料,提煉出C&C碳棉科技技術(shù),打造襪子黑科技概念。
二、膚素CC襪,襪子新物種:
品牌名稱:膚素
品牌定位:年輕人的潮流襪品
產(chǎn)品siogan:襪子黑科技,CC好腳丫
產(chǎn)品支持點(diǎn):負(fù)氧離子;遠(yuǎn)紅外;抗菌防臭;置入式功能纖維,持久抗衰減;
品牌價(jià)值系統(tǒng)構(gòu)建
1、品牌標(biāo)志及VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)
2、品牌IP外星人符號(hào)設(shè)計(jì)
3、品牌技術(shù)概念價(jià)值清晰化設(shè)計(jì)
年輕款功能襪產(chǎn)品矩陣設(shè)計(jì)
1、男款包裝開發(fā)設(shè)計(jì)
2、女款包裝開發(fā)設(shè)計(jì)
3、禮盒及快遞箱開發(fā)設(shè)計(jì)
商務(wù)款功能襪產(chǎn)品矩陣設(shè)計(jì)
1、男款包裝開發(fā)設(shè)計(jì)
2、女款包裝開發(fā)設(shè)計(jì)
市場(chǎng)調(diào)研及消費(fèi)者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
品牌核心價(jià)值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
品牌視覺錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) |
VI視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) | SI空間體驗(yàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì) |
電商微商品牌設(shè)計(jì) | UED用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì) |
市場(chǎng)營(yíng)銷策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
傳播目標(biāo)定位 | 傳播主題設(shè)定 |
公關(guān)活動(dòng)策略 | 事件營(yíng)銷策略 |
媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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