項(xiàng)目背景
山東圣豪商業(yè)有限公司是一家綜合性商貿(mào)集團(tuán)，業(yè)務(wù)橫跨超市連鎖、購(gòu)物中心、酒店餐飲、商業(yè)地產(chǎn)、國(guó)際貿(mào)易和物流配送六大領(lǐng)域。今年是圣豪商業(yè)成立的30周年，為感謝顧客一直以來(lái)的支持與喜愛(ài)，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大在業(yè)內(nèi)的影響力，圣豪商業(yè)找到即合合作策劃此次30周年慶活動(dòng)。
客戶(hù)名稱(chēng)：山東圣豪商業(yè)有限公司
所屬行業(yè)：商貿(mào)行業(yè)
服務(wù)時(shí)間：2021.06
服務(wù)項(xiàng)目：30周年活動(dòng)主題策劃、30周年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)策劃 30周年logo設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì) 活動(dòng)美陳設(shè)計(jì)、活動(dòng)物料設(shè)計(jì)
一、傳統(tǒng)商業(yè)創(chuàng)辦活動(dòng)更加年輕潮流，創(chuàng)新才傳統(tǒng)商業(yè)贏得發(fā)展的出路
1、行業(yè)趨勢(shì)一：創(chuàng)新才是傳統(tǒng)商業(yè)贏得發(fā)展的出路
各大商超和購(gòu)物中心的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都在搞創(chuàng)新，各種新潮玩法層出不窮，網(wǎng)紅打卡地、快閃店、賽博朋克、創(chuàng)意美陳、IP主題展等年輕化的創(chuàng)新活動(dòng)不斷涌現(xiàn)。
2、行業(yè)趨勢(shì)二：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)多樣化
從滿(mǎn)減、折扣、多倍積分、抽獎(jiǎng)等多種促銷(xiāo)活動(dòng)升級(jí)到舉辦生日趴、打造IP主題展、快閃店等人氣活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)更精彩的購(gòu)物體驗(yàn)。
3、行業(yè)趨勢(shì)三：年輕化、社交化、體驗(yàn)化
人們的生活方式和消費(fèi)方式發(fā)生了變化，社交、休閑、娛樂(lè)等場(chǎng)景越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。各大商超及購(gòu)物中心不斷契合這一商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，圍繞年輕化、社交化、體驗(yàn)化等場(chǎng)景布局，在讓利的基礎(chǔ)上，給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。
4、行業(yè)趨勢(shì)四：造節(jié)
可以說(shuō)幾乎100%的營(yíng)銷(xiāo)方式，都脫離不了“借勢(shì)”這個(gè)概念，而節(jié)日是最容易找到的借勢(shì)手段，小品牌“蹭”節(jié)日，大品牌“造”節(jié)日，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)已成為消費(fèi)品必須重視的營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)。
二、新消費(fèi)時(shí)代，商業(yè)消費(fèi)觀與主流消費(fèi)人群呈現(xiàn)新趨勢(shì)
1、新消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)并存
消費(fèi)升級(jí)——收入提高推動(dòng)高品質(zhì)追求；更注重服務(wù)需求，追求“軟”的體驗(yàn)；營(yíng)銷(xiāo)方式更創(chuàng)新；顏值也是銷(xiāo)售力。
消費(fèi)降級(jí)——理性消費(fèi)成趨勢(shì)，更追求性?xún)r(jià)比；傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式“失效”，產(chǎn)品組合搭配促銷(xiāo)更符合消費(fèi)者需求；消費(fèi)者決策意向更明晰，更注重自身所需；商業(yè)業(yè)態(tài)改變，會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)超市正興起。
2、抓住年輕人消費(fèi)動(dòng)機(jī)，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)
年輕人逐漸成為主流消費(fèi)人群，他們的商業(yè)消費(fèi)觀——重體驗(yàn)、重方便、場(chǎng)景化、個(gè)性化、產(chǎn)品化。年輕化的新消費(fèi)時(shí)代品牌在創(chuàng)新、渠道在創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方式在創(chuàng)新，要把握住消費(fèi)者的新消費(fèi)習(xí)慣，重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)，才能留住消費(fèi)者。
三、借勢(shì)30周年，對(duì)接品牌年輕化，聚焦圣豪新鮮發(fā)展戰(zhàn)略
圣豪商業(yè)風(fēng)雨兼程走過(guò)30年，如今邁進(jìn)了新的發(fā)展階段。在30年發(fā)展基礎(chǔ)上，圣豪要給員工、顧客、企業(yè)注入不一樣的、全新的力量，拉開(kāi)下一階段的發(fā)展序章。
1、30周年logo
圣豪30歲既是對(duì)來(lái)路的傳承，也是對(duì)未來(lái)的展望，三十歲的形態(tài)是無(wú)限開(kāi)放的。
2、30周年活動(dòng)主題
三十而勵(lì)，新鮮力
“三十而勵(lì)”立于前浪之奮斗開(kāi)拓，勵(lì)于后浪之進(jìn)取創(chuàng)新。對(duì)于圣豪來(lái)說(shuō)，無(wú)論是回顧過(guò)去還是遠(yuǎn)望未來(lái)，其精神內(nèi)涵與蓬勃生機(jī)，都與奮斗同行。
“新鮮力”是圣豪在下一階段要展示給大家的形象，包含著多方面的新鮮：玩法更新鮮、形象更新鮮、業(yè)態(tài)更新鮮、商品更新鮮……
3、打造圣豪全新IP形象，持續(xù)引領(lǐng)美好生活
衛(wèi)高在梳理圣豪商業(yè)旗下的業(yè)務(wù)板塊時(shí)，找到了契合圣豪的IP形象——大圣，擁有七十二變的能力，總會(huì)給人帶來(lái)意想不到的驚喜。
4、30周年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)主題
（1）Fun購(gòu)新鮮力
Fun——有趣、好玩，契合圣豪30周年要傳達(dá)給大家的“新鮮力”，對(duì)應(yīng)了這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)新鮮又有趣的調(diào)性。
（2）潮流新鮮力，豪購(gòu)嗨不停
圣豪30周年給大家?guī)?lái)了“新鮮力”，時(shí)刻走在潮流創(chuàng)新前沿，營(yíng)銷(xiāo)主題同時(shí)將“圣豪”的“豪”融入進(jìn)去，彰顯開(kāi)心嗨購(gòu)。
（3）大圣價(jià)到
主題與大圣IP聯(lián)動(dòng)，飽含濃厚的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，沖擊力十足。
四、顏值也是銷(xiāo)售力
創(chuàng)意打造30周年活動(dòng)視覺(jué)，活動(dòng)美陳、物料亮點(diǎn)頻出
| 市場(chǎng)調(diào)研及消費(fèi)者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 品牌定位策略 | 品類(lèi)搶位策略 |
| 品牌核心價(jià)值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
| 渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
| 品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺(jué)錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) |
| VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) | SI空間體驗(yàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì) |
| 電商微商品牌設(shè)計(jì) | UED用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì) |
| 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
| 傳播目標(biāo)定位 | 傳播主題設(shè)定 |
| 公關(guān)活動(dòng)策略 | 事件營(yíng)銷(xiāo)策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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