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品牌是什么?

品牌的概念曾經很簡單。這個詞本身來自古斯堪的納維亞語單詞“brandr”，意思是“燃燒”。這個詞的現代定義最早出現在16世紀，當時人們用它來定義牧場主人在牛身上燒的印記。在此期間，商標成為所有權的同義詞。到了19世紀，品牌符號開始不再代表所有權，而是質量。

品牌營銷就是不斷努力塑造你的產品，你客戶對你產品的認識和你自認為的相同。

這種轉變在很大程度上是由于葡萄酒經銷商開始的一種做法。他們會把自己的商標燒進自己產品的板條箱里，以確保自己不會與競爭對手的產品混在一起。到1870年，品牌營銷產品的實踐變得如此普遍，公司現在可以為他們的品牌商標注冊，以防止競爭對手虛假地仿冒他們的產品。

一切就是這樣開始的，但現在品牌意味著什么呢?要回答這個問題，我們必須同時定義“品牌”和“品牌營銷”。許多人會交替使用這兩個詞，但事實上這兩個詞的定義是不同的，但又相互交織在一起。

品牌

品牌是受眾心中的一種感知。這是一個非常棒的解釋。它是人們在考慮你的產品、你的產品功能、你的客戶體驗時的想法和感受——構成你的公司或組織的所有組成部分。

品牌營銷

品牌營銷是一種持續的努力，以塑造你的受眾(客戶、客戶、員工等)的認知。它是一個過程和策略，包含您為賦予產品和組織意義而采取的步驟。品牌化的目標是在市場中建立一個重要的和不同的存在，以吸引和保留忠實的客戶。

還有一些其他的術語也經常出現在大品牌的對話中:

品牌體驗

品牌體驗是品牌身份所喚起的感覺、感受和思想。這是你的品牌和你的品牌之間的空間。

品牌資產

品牌資產是指你的品牌的商業價值。它是基于客戶愿意為你的名字支付多少錢，而不是產品或服務本身。

品牌戰略

你的品牌戰略是一個計劃，考慮你的受眾，在市場上的位置，和目標，因為你建立你的品牌。