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心理行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌
心悅靈心理健康品牌策劃,打造心理互聯(lián)網(wǎng)品牌新標(biāo)桿

項目背景

心悅靈是一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷售、售后服務(wù)、資源整合于一體的心理學(xué)設(shè)備專業(yè)生產(chǎn)商和心理咨詢中心解決方案提供商。一直專注于中國應(yīng)用心理設(shè)備的創(chuàng)新和突破,貫致力于中國應(yīng)用心理標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)和開拓,針對不同用戶量身定做適合的產(chǎn)品及方案。

客戶名稱:心悅靈

所屬行業(yè):心理咨詢,心理學(xué)設(shè)備

服務(wù)時間:2018.10

服務(wù)項目:品牌策劃 logo設(shè)計 品牌核心價值

心悅靈項目的兩個重點任務(wù):


1、如何對品牌進行策劃升級?

2、如何配合品牌戰(zhàn)略進行VIS全面包裝?


即合的解決策略

一、心理行業(yè)現(xiàn)存問題

環(huán)境:行業(yè)正值發(fā)展初期、行業(yè)缺乏規(guī)范、國民認(rèn)知偏差大、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

需求:現(xiàn)階段客戶主要以政策支持下的強需求機構(gòu)為主,如大中小學(xué)、公檢法、醫(yī)院、企業(yè)等,主要是以處于一定社會環(huán)境條件下的群體心理為主。基于社會整體對心理健康認(rèn)知提升,未來客戶將會是對心理健康服務(wù)有正常認(rèn)知及需求的國民大眾。

競品:都強調(diào)提供心理專業(yè)解決方案,卻以心理設(shè)備商自居,且通過歷史、大數(shù)據(jù)、專家等強調(diào)品牌專業(yè)。


即合品牌為心悅靈制定的品牌戰(zhàn)略:

1. 跳出專業(yè)賣“先進”,品牌搶位一線

2. 洞悉國家政策,搶占制高點

3. 品牌一線化、品牌年輕化、高端科技化


二、品牌上搶位,結(jié)合國家政策,為品牌提高定位

打破行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象,從更多維度關(guān)注國民心理健康。

1. 品牌名稱:心悅靈 · 心理健康融服務(wù)

2. 品牌定位:國民心理健康提升先行者


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3. 品牌概念點:群體心理與個體心理融平臺

4. 品牌廣告語:心悅靈,讓心理健康提升更“融”易


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5. 品牌IP

6.心理健康融服務(wù):

融研究、融平臺、融科技、融智造、融生態(tài)


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、營銷上,創(chuàng)建三合一信息流影響模式

一網(wǎng)一號一報刊,做正規(guī)的心理設(shè)備行業(yè)內(nèi)容前沿發(fā)布

1. 建立經(jīng)銷商、集成商資料庫

2. 建立權(quán)威網(wǎng)站——中國心理咨詢設(shè)備網(wǎng)

3. 發(fā)行《心理咨詢設(shè)備報》(季刊)免費向經(jīng)銷商、集成商贈閱


事件營銷:

1.國民心理健康提升公益工程,在各地投放“心悅靈 減壓吧”,為大眾提供免費積極心理疏導(dǎo)亭。

2.組建百靈應(yīng)急心理救援隊,組織心理咨詢師成立應(yīng)急心理干預(yù)志愿者救援隊,在災(zāi)難后72小時內(nèi)為受災(zāi)群體進行專業(yè)心理輔導(dǎo)。


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即合服務(wù)
  • [品牌競爭策略]
    市場調(diào)研及消費者定義商業(yè)模式創(chuàng)新
    品牌定位策略品類搶位策略
    品牌核心價值挖掘產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃
    渠道拓展規(guī)劃品牌文化整合構(gòu)建
  • [品牌產(chǎn)品形象]
    品牌基因創(chuàng)建品牌形象鉆
    品牌視覺錘爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計
    VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計SI空間體驗系統(tǒng)設(shè)計
    電商微商品牌設(shè)計UED用戶體驗設(shè)計
  • [品牌傳播推廣]
    市場營銷策略傳播渠道規(guī)劃
    傳播目標(biāo)定位傳播主題設(shè)定
    公關(guān)活動策略事件營銷策略
    媒介推廣策略資源整合策略

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