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芳蕾輕功能水飲項目的三個重點任務(wù)：

1、在水飲市場高度飽和的現(xiàn)狀中，如何預(yù)測趨勢 突出重圍？

2、如何精準(zhǔn)定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費？

3、如歌根據(jù)產(chǎn)品定位構(gòu)建產(chǎn)品形象價值系統(tǒng)？

即合的解決策略

一、水飲市場趨勢

飲料行業(yè)產(chǎn)量逐年上升，但增速放緩；市場競爭激烈，導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象使行業(yè)產(chǎn)能過剩，供大于求；新興消費者的消費需求不斷變化、高漲，符合年輕人口味的新產(chǎn)品暫未跟上，導(dǎo)致供不應(yīng)求；大單品時代結(jié)束，市場趨勢源于消費觀念的變化。

年輕人追求高端化、健康化產(chǎn)品，

水的五次革命：自來水——瓶裝水桶裝水——純凈水——礦泉水——堿性水

飲料基本上兩年就會有一個流行產(chǎn)品出現(xiàn)，口味、健康、時尚成為即飲型三個典型的驅(qū)動因素。

二、即合品牌策劃為芳蕾制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略

1. 站在認知的基礎(chǔ)上造類（借勢造類）

2. 發(fā)揮產(chǎn)能優(yōu)勢，放大品類

3. 品牌高端年輕化

三、不是普通的水，也不是普通的飲料

來自玫瑰的細胞中的水是細胞液，

健康、無添加，能到人體細胞中去復(fù)原美麗的水

與競品最大的區(qū)別——非泡制，直接萃取于重瓣紅玫瑰的鮮花。

1. 產(chǎn)品名稱：植水

2. 產(chǎn)品原理及價值：從細胞中來到細胞中去 賦元深度美麗

3. 品牌廣告語：一水多能 植為更美的你

4. 產(chǎn)品支持點：

可追溯：鮮花生態(tài)種植基地

非泡制：低溫真空原朵源萃

不添加：原料純粹0糖0脂0卡

更自然：植物中的水物理冷萃

5. 使用場景刻畫：

6.行業(yè)定位：輕功能醫(yī)美水飲開創(chuàng)者